Amazon eröffnet über 100 neue Läden im stationären Handel. Wir erklären, was dahinter steckt und welche Produkte in den Stores verkauft werden.
„Schatz, kannst Du auf dem Heimweg noch schnell bei Amazon vorbeigehen und mir den neuen Kindle* mitbringen?“ Noch klingt solch ein Satz irgendwie merkwürdig, doch schon bald könnte es Realität werden, dass in jeder größeren Stadt ein Amazon-Shop zu finden ist.
Über 100 neue Amazon-Läden geplant
Wie das Branchen-Magazin Business Insider berichtet, plant Amazon, im nächsten Jahr bis zu 100 Pop-Up-Stores zu eröffnen. Pop-Up-Stores sind Shops, die nur für einen begrenzten Zeitraum öffnen. Etwa für ein paar Monate oder ein Jahr. Eröffnet werden diese Stores in der Regel in leer stehenden Verkaufsräumen in Shopping-Malls.
Doch was verspricht sich der Online-Riese davon, in den stationären Einzelhandel einzusteigen? Letztendlich dürfte es vor allem darum gehen, neue Käuferschichten für Amazon zu begeistern. Nämlich vor allem die Kunden, die momentan noch schwerpunktmäßig in Ladengeschäften einkaufen.
Wer sich einen Amazon-Shop so vorstellt, wie eine übergroße Galeria Kaufhof, der wird enttäuscht werden. Ein riesiges Sortiment wird dort nicht zu finden sein. Pop-Up-Stores zeichnen sich in der Regel durch geringe Ladenflächen aus, auf denen nur wenige Produkte ausgestellt werden.
Was verkauft Amazon in den stationären Läden?
Amazon wird sich bei seinen Läden vor allem auf die Elektronik-Eigenmarken konzentrieren. Dazu zählt beispielsweise das Lautsprecher-Mikrofon „Echo“. Auch die E-Book-Reader der Amazon-Marke Kindle* werden in den Stores zu finden sein – ebenso wie die Tablets der Marke Fire HD*.
Ebenfalls würde es nicht verwundern, wenn Amazon die Shops nutzt, um den Kunden in den Einkaufs-Zentren die Streaming-Box Fire TV* vorzustellen sowie die günstigere Version Fire TV Stick.
Was all diese vorgestellten Produkte gemeinsam haben: Sie lösen Folgebestellungen aus. So lässt sich mit Echo bequem im kompletten Amazon Online-Shop einkaufen. Mit den E-Book-Readern kauft man sich seine Schmöker fortan im Kindle E-Book-Store. Mit den Tablets ordert man zusätzlich noch Apps, Musik und Filme. Und mit Fire-TV genießt man gegen Gebühr brandneue Blockbuster und Serien-Episoden.
Amazon präsentiert in seinen Shops also alle jene Produkte, mit denen die Kunden langfristig an das Amazon-Universum gebunden werden. So erklärt sich, dass die Produkte wie die Fire HD-Tablets im Vergleich zu ähnlich ausgestatteten Produkten der Mitbewerber so günstig angeboten werden. Für Amazon lohnt sich das Geschäft durch Folgebestellungen – ähnlich wie es Druckerhersteller mit Tintenpatronen machen!
Wo eröffnet Amazon seine neuen Läden?
Sollten Sie sich jetzt ins Auto setzen wollen, um sich selbst im nächst gelegenen Einkaufszentrum ein Bild von einem neuen Amazon-Store zu machen, müssen wir Sie enttäuschen. Die 100 Pop-up-Stores entstehen ausschließlich in den USA.
Ob und wann Amazon-Läden auch in Deutschland eröffnen, ist bislang noch nicht bekannt.