Im klassischen Einzelhandel zählen Gutscheine schon lange zu den liebsten Weihnachtsgeschenken der Deutschen. Inzwischen hat der Trend auch den Online-Handel erfasst. Wer als Shop-Betreiber vom Weihnachtsgeschäft bestmöglich profitieren will, muss deshalb unbedingt Gutscheine zum Kauf anbieten. Sie landen auf Platz 3 der beliebtesten digitalen Geschenke im Internet. Hinter diesen beiden.
Das tolle, neue Gesellschaftsspiel? Hat man schon. Eine gewöhnungsbedürftige gestreifte Krawatte? Wandert ungetragen in den Schrank. Der neue Besteller von John Grisham? Tolle Idee, hat man nur leider schon gelesen. Mit Weihnachtsgeschenken kann man mitunter ganz schön danebenliegen. Nicht umsonst beginnt nach dem Weihnachtsgeschäft alljährlich die große Umtauschwelle. Wer Fehlgriffe bei den Weihnachtsgeschenken vermeiden will, setzt stattdessen lieber auf Gutscheine von Kaufhäusern oder Fachgeschäften. Hier können sich die Beschenken einfach selbst aussuchen, was ihnen gefällt.
Von 10 auf 22 Prozent
Im Online-Handel spielten Gutscheine zu Weihnachten bislang keine große Rolle. 2011 etwa verschenkten nur 10 Prozent der Deutschen Gutscheine für Online-Shops. 2012 lag dieser Wert mit 12 Prozent nur geringfügig höher. Im Jahr 2013 ist der Online-Gutschein aber offenbar endgültig als Geschenkidee salonfähig geworden. Das ergab eine aktuelle, repräsentative Umfrage des Branchenverbands Bitkom. Demnach verschenken in diesem Jahr 22 Prozent aller Bundesbürger Gutscheine für Online-Shops. Innerhalb von nur einem Jahr hat sich diese Zahl also fast verdoppelt.
Computer- und Videospiele am beliebtesten
In der Umfrage wurde nicht nur ermittelt, wie viele Deutsche insgesamt Online-Gutscheine verschenken, sondern auch, welche digitalen Geschenke überhaupt bevorzugt online gekauft werden. Auf Platz 1 landeten mit 27 Prozent Computer- und Videospiele, gefolgt von Guthaben für Prepaid-Handykarten mit 25 Prozent. Auf Platz drei folgten bereits mit 22 Prozent die angesprochenen Gutscheine für Online-Shops. Ebenfalls beliebt sind DVDs und Blu-rays mit 22 Prozent und Musik-CDs mit 21 Prozent. Immer beliebter werden auch Hörbuch-CDs. Diese erreichen mit 10 Prozent bereits Platz 6.