Während die meisten deutschen Abo-Commerce-Anbieter, die mit großen Ambitionen gestartet sind, bereits wieder die Segel streichen mussten, scheint ein Shop den Nerv vieler Kunden gefunden zu haben. Mornin‘ Glory beliefert seine männliche Kundschaft in regelmäßigen Intervallen mit Rasierklingen. Und dank einer neuen TV-Kampagne soll die Kundenzahl demnächst noch einmal deutlich steigen.
Im Jahr 2012 war Abo-Commerce noch eines der großen Trend-Themen im E-Commerce. doch viele Start-Ups mussten ihren Shop inzwischen schon längst wieder schließen. Ganz anders verlief die Entwicklung bei Mornin‘ Glory, Der Shop verkauft gerade einmal zwei unterschiedliche Produkte. Rasierklingen mit drei (Freshman) und Rasierklingen mit fünf Rasierblättern (Alpha). Beide werden unter einer eigenen Marke vertrieben. Man setzt also nicht auf Produkte der Branchengrößen Wilkinson und Gillette.
Wie funktioniert das Konzept von Mornin‘ Glory?
Die Kunden können bei Mornin‘ Glory also nur zwischen zwei unterschiedlichen Modellen auswählen. Anschließend wählen sie aus, ob sie monatlich oder alle zwei Monate mit vier neuen Klingen beliefert werden wollen. Bei der einfacheren Ausführung zahlen sie dann 6 Euro für vier Klingen, bei der Klinge mit fünf Rasierblättern 9 Euro für vier Klingen. Beides ist deutlich günstiger, als wenn man vergleichbare Markenklingen im Drogeriemarkt kauft. Das Konzept des Berliner Unternehmens Morning‘ Glory scheint jedenfalls anders als bei vielen anderen Abo-Commerce-Anbietern aufzugehen. Die Klingen, die ausschließlich in den USA gefertigt werden, finden in Deutschland und der Schweiz regen Absatz. Doch das genügt den Betreibern des Shops, der im November 2012 das Licht der Welt erblickte, noch nicht. Mit einer großangelegten TV-Kampagne sollen jetzt neue Rasur-Abonnenten gefunden werden.
Wo werden die TV-Spots von Mornin‘ Glory zu sehen sein?
Ab sofort laufen auf den männlichen Nischensendern wiezum Beispiel N24, DMAX und Sky Sport TV-Spots von Mornin‘ Glory. des Anbieters. Produziert wurde der Werbespot, in dem eine Mornin‘ Glory Box geöffnet wird und neben den Klingen eine Reihe von Pin-up-Girls zu sehen sind, von der Agentur „neue gesellschaft“, Zumindest eines zeigt dieser Spot sicher: Abo-Commerce kann als Shopkonzept sehr wohl funktionieren. Wenn man es richtig umsetzt!